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BookTok ha revolucionado el mercado del libro. La romantasy es el género dominante y, al mismo tiempo, parece hecha para el circuito de segunda mano. Te contamos qué hay detrás del fenómeno, por qué estos libros son ideales para revender y cómo sacarles partido con momox.
BookTok: de trend de TikTok a fuerza económica
Lo que empezó en 2020 como un simple hashtag es hoy una de las fuerzas más influyentes del mercado europeo del libro. Bajo #BookTok, millones de usuarios comparten sus recomendaciones de lectura en TikTok. En clips de 30 segundos, de forma personal y con un alcance que hace tiempo superó a la crítica literaria clásica. En todo el mundo ya se han publicado más de 75 millones de posts con este hashtag.
BookTok ha dejado de ser solo un fenómeno simpático de redes sociales. La comunidad mueve cifras reales. Un análisis reciente de NielsenIQ BookData y Media Control lo demuestra: en 2025 se vendieron en Europa más de 50 millones de libros cuya compra fue influida por recomendaciones de BookTok. La facturación en los seis mercados clave analizados (Alemania, Reino Unido, España, Italia, Austria y Suiza) superó los 800 millones de euros.
Alemania es, con diferencia, el mercado más fuerte: allí se vendieron en 2025 28 millones de libros recomendados a través de BookTok, con una facturación de 482 millones de euros. Para comparar: en 2023 eran 12 millones. En solo dos años, la cifra se ha más que duplicado.
¿Qué hace a BookTok tan efectivo? Los creadores de contenido no actúan como críticos distantes, sino como lectores que muestran su entusiasmo. Comparten sus reacciones mientras leen y recomiendan libros por tropes, es decir, por patrones narrativos recurrentes como "Enemies to Lovers", "Slow Burn" o "Forced Proximity". Encaja perfectamente con la dinámica de TikTok: corto y emocional, pero con influencia real en las decisiones de compra.
Romantasy: el género que sostiene el mercado del libro
Dentro del universo BookTok hay un género especialmente dominante: la romantasy. Una mezcla de romance y fantasía. Historias de amor en mundos fantásticos, con conflictos épicos y dinámicas de pareja que generan fandoms enteros. Sagas como A Court of Thorns and Roses de Sarah J. Maas, la saga Empyrean de Rebecca Yarros o la serie Twisted Love de Ana Huang han enamorado a millones de lectores en todo el mundo.
La romantasy ha cambiado todo el mercado del libro. Económica y culturalmente.
Crecimiento donde casi nada crece
El mercado alemán del libro facturó en 2024 un total de 9,88 mil millones de euros, un 1,8 % más que el año anterior. Suena modesto, pero detrás hay un cambio notable: el crecimiento viene casi exclusivamente de la ficción. Es decir, del terreno donde viven la romantasy, el New Adult y el romance. La ficción volvió a crecer un 1,3 % en 2025 y se sitúa así un 14,9 % por encima del nivel de 2022. El ensayo, las guías prácticas y la literatura infantil y juvenil retrocedieron.
El motor son los lectores jóvenes. El gasto en libros de los jóvenes de 13 a 15 años ha subido un 32 % en los últimos cinco años. Entre los 16 y 19 años, un 77 %. Y el grupo de compradores que más rápido crece ahora mismo son las personas de 30 a 39 años. BookTok ha crecido mucho más allá de la Gen Z.
El ejemplo de Bastei Lübbe muestra el peso económico de la romantasy. LYX, el sello de la editorial especializada en romance y romantasy, ha llevado a la empresa a cifras récord: 114 millones de euros de facturación en el ejercicio 2024/25. Su CEO, Soheil Dastyari, calificó BookTok de auténtico motor de crecimiento.
La feria del libro reacciona
La Feria del Libro de Fráncfort 2025 hizo visible la magnitud del fenómeno. Tras experimentar en 2024 por primera vez con una zona propia dedicada al New Adult, en 2025 la feria fue mucho más allá. La Festhalle, de 5.600 metros cuadrados, se convirtió por completo en el área "Meet the Author", con 84 autores durante tres días. En paralelo, el pabellón 1.2 ofreció 8.000 metros cuadrados a la comunidad de romance, fantasía y BookTok. Juntas formaron la mayor superficie jamás dedicada a esta escena literaria en la feria de Fráncfort.
El director de la feria, Jürgen Boos, declaró que la romantasy y el New Adult no son un fenómeno pasajero, sino un segmento que está transformando el sector de raíz.
Por qué los libros de romantasy son los productos de segunda mano perfectos
La historia de éxito de la romantasy se suele contar desde la perspectiva de editoriales y librerías. Pero hay un aspecto que nadie ha analizado todavía: justo las características que hacen tan exitoso al género lo convierten también en ideal para el circuito de la segunda mano.
Los lectores de BookTok no eligen su próxima lectura solo por el autor o la sinopsis. Buscan tropos concretos: "Enemies to Lovers", "Only One Bed", "Grumpy x Sunshine", "Found Family". Este comportamiento genera mucho movimiento. En cuanto un tropo queda "completado", los libros pasan a otras manos y empieza el siguiente. Un libro cumple su función, deja sitio al siguiente y puede dar exactamente la misma alegría a otra persona.
Los títulos de romantasy se publican casi siempre en sagas. Tres tomos, cinco, a veces siete. Empiezas con el tomo 1, lees la saga completa y entonces llega la pregunta: ¿quedártela o pasarla? Con una saga de cinco tomos entran cinco libros en el circuito de golpe, no solo uno. El volumen es estructuralmente más alto que con títulos sueltos.
Precios nuevos asequibles, alto valor de segunda mano
Los libros de bolsillo de romantasy suelen costar entre 12 y 16 euros nuevos. De segunda mano son aún más accesibles, y si quieres empezar una saga completa, la diferencia de precio se nota a lo largo de varios tomos. Al mismo tiempo, la demanda es alta. Cuando una saga se hace viral en BookTok, miles de personas buscan los títulos a la vez. En momox, el precio de compra depende de la demanda, y la de romantasy es ahora mismo especialmente fuerte. Tus libros ya leídos probablemente valen más de lo que crees.
Un público que quiere consumir de forma más sostenible
Los lectores de romantasy tienen mayoritariamente entre 16 y 34 años. Una generación que compra mirando el precio y que, a la vez, es cada vez más sensible al impacto ecológico de su consumo. Los libros de segunda mano encajan en esa mentalidad: la misma historia, la misma experiencia de lectura, pero más sostenible. Sin papel nuevo, sin emisiones de CO2 adicionales por la producción.
Un dato especialmente relevante para el mercado de segunda mano: el 57 % de todos los libros vendidos en Alemania son títulos que llevan ya tiempo en el mercado. Justo esos libros llegan a momox y están disponibles en momox shop. Quien descubre hoy en BookTok A Court of Thorns and Roses, una saga que se publica desde 2015, encuentra los tomos en momox shop a menudo mucho más baratos y en muy buen estado.
El circuito funciona
Los libros de romantasy siguen un ciclo natural:
Una persona descubre una saga en BookTok
→ compra los libros (nuevos o de segunda mano)
→ los devora
→ los revende a través de momox
→ los libros llegan a momox shop
→ la siguiente persona empieza la saga
Este circuito casi no existe de forma tan directa en otras categorías de producto. La romantasy es uno de los pocos nichos donde el hype y el valor de reventa van de la mano. Cuanto más viral es un título, mayor es la demanda en el mercado de segunda mano y más rápido gira el circuito.
Así funciona la venta con momox
Da igual si quieres vender un solo libro o una saga completa: con momox es muy fácil.
Paso 1: Escanear. Abre la app de momox y escanea el código de barras de la parte trasera de tu libro. Verás al instante cuánto vale. Precio fijo asegurado, sin regateos.
Paso 2: Empaquetar y enviar sin coste. Mete tus libros en una caja y usa la etiqueta de envío gratuita. No pagas ni un céntimo, ni por el envío ni por usar la plataforma.
Paso 3: Recibir tu dinero. En cuanto tus libros llegan y pasan nuestro control, recibes tu pago.
Descubre romantasy de segunda mano a buen precio
¿Buscas tu próxima saga? En momox shop encuentras muchos de los títulos virales de BookTok de segunda mano, a menudo en muy buen estado y muy por debajo del precio nuevo. Tanto si quieres empezar la saga Empyrean como ponerte al día con ACOTAR: la segunda mano es la forma más inteligente de empezar.
Y cuando termines, pasas los libros a través de momox. Así cada libro encuentra a su siguiente lector.
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